Настройка электронной коммерции в Яндекс Метрике: пошаговый гайд

Электронная коммерция в Яндекс Метрике — это не просто галочка в настройках. Это полноценная система отслеживания пути пользователя от просмотра товара до покупки.

Зачем нужна электронная коммерция

Стандартные цели покажут количество покупок. Но ecommerce-трекинг даёт гораздо больше:

• Какие товары смотрят, добавляют в корзину и покупают
• На каком этапе воронки теряются пользователи
• Средний чек и его динамика
• Эффективность рекламных каналов в привязке к выручке

Шаг 1: Включаем в настройках счётчика

В интерфейсе Метрики: Настройка → Счётчик → Электронная коммерция → Включить.

После включения Метрика начнёт принимать данные через dataLayer.

Шаг 2: Структура dataLayer

Яндекс Метрика использует dataLayer — массив объектов с данными о действиях пользователя. Вот основные события:

Просмотр товара

window.dataLayer.push({
  ecommerce: {
    detail: {
      products: [
        {
          id: "SKU-12345",
          name: "Курс по SQL для аналитиков",
          price: 4990,
          brand: "DataSchool",
          category: "Обучение/SQL",
        },
      ],
    },
  },
});

Добавление в корзину

window.dataLayer.push({
  ecommerce: {
    add: {
      products: [
        {
          id: "SKU-12345",
          name: "Курс по SQL для аналитиков",
          price: 4990,
          quantity: 1,
        },
      ],
    },
  },
});

Покупка

window.dataLayer.push({
  ecommerce: {
    purchase: {
      actionField: {
        id: "ORDER-789",
        revenue: 4990,
        coupon: "WELCOME10",
      },
      products: [
        {
          id: "SKU-12345",
          name: "Курс по SQL для аналитиков",
          price: 4990,
          quantity: 1,
        },
      ],
    },
  },
});

Шаг 3: Анализ воронки

После сбора данных в отчёте «Электронная коммерция» появится воронка:

1. Просмотр товара → сколько пользователей посмотрели карточку
2. Добавление в корзину → conversion rate на этом этапе
3. Оформление заказа → сколько дошли до чекаута
4. Покупка → итоговая конверсия

Типичные ошибки

1. Дублирование событий — события отправляются дважды при SPA-навигации
2. Неправильный формат цены — цена должна быть числом, не строкой
3. Отсутствие id у товара — без него невозможно построить отчёт по товарам
4. Не очищается dataLayer — старые события накапливаются и отправляются повторно

Отладка

Для отладки используйте расширение Яндекс Метрики для Chrome. Оно покажет все события, которые отправляются в dataLayer, прямо в DevTools.

// Быстрая отладка в консоли
console.log('dataLayer:', JSON.stringify(window.dataLayer, null, 2));

В следующем посте разберём, как связать данные ecommerce с рекламными кампаниями для построения сквозной аналитики.